什么是凡勃仑商品-凡勃仑商品有哪些

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聊一聊奢侈品牌们烧毁的库存

据Burberry年报，在上一财年他们共销毁了3680万美元的箱包。事实上，除了我们熟悉的奢侈品品牌，耐克、H&M等品牌也多次爆出销毁库存的做法。

烧毁库存，以阻击渠道商将商品在“灰色市场”中以低价卖给“错误的人”。这几乎成为奢侈品巨头们的共同选择

据The Times报道，Burberry目前市值约为96亿英镑，该品牌承认他们将未出售的产品烧毁，但也表示他们采用的是专业焚烧炉，燃烧产生的热量会得到妥善利用。

而根据《卫报》的报道，卡地亚、万宝龙的母公司——瑞士利峰集团也在2017、2018两年内销毁了价值2.03亿欧元的手表。

据称，知情人士则表示，奢侈品都会销毁卖不出去的产品，以保护其知识产权和品牌价值。设计师品牌不希望其产品在其他地方以折扣价出售，从而使品牌贬值。

据统计，英国人去年销毁的衣服价值达125亿英镑，其中有30万吨被送进垃圾填埋场。

H&M也认了，他们烧掉库存以帮助为瑞典小城瓦斯泰拉（Vastera）供电。

旗下拥有卡地亚（Cartier）和万宝龙（Montblanc）的Richemont（历峰集团）两年内毁掉了价值超过4亿的产品，这些都是从珠宝商回购的没人购买的存货。

很多人说品牌就是品牌，它倾注的是大师的心血，如果低价处理则是对设计者的侮辱。所以，为了品牌的价值，不降价出售、不捐赠可以说得过去。

但对资源的浪费和部分消费者的不尊重又如何被理解，出现这么多的滞销产品又如何被理解，是品牌在设计生产时的过于自信还是对消费者的购买力的过于自信？

但奢侈品毕竟和必需品不同，品牌价值本来就远远高于商品的真正价值，况且现在外部经济较为稳定，购买力充裕，出现了这样的问题只有可能是品牌本身的策略出现了问题，抑或是人心太贪的缘故。

只是可惜了这些品质优良的衣服、鞋子、包包，他们生产出来本就是给世人使用的。

为什么他们不卖给折扣店进行销售？

首先，卖给折扣店是典型的做法，事实上耐克、阿迪等品牌就有官方的折扣店存在，我们能够在各种电商平台买到有较大折扣的品牌一般都是官方认可或者默许的行为。

品牌通常会严格控制这类折扣商品占总销售额的比例，这是常见的去库存的经营行为。但这样的去库存行为放到高端奢侈品身上就会发生微妙的变化。

奢侈品之所以称之为奢侈品就是因为他通过高价维持了稀缺性，而这个高价依靠其长期的品牌建设来支撑。

因此每一个高端奢侈品牌都小心翼翼地维持着自己的供给。

如果某一款产品在潮流判断上出现失误导致滞销的时候，真正高端的品牌不会采取普通商品的策略——降价和打折。

因为这样会导致一个灾难性的结果——品牌下移，而这是Burberry、卡地亚等品牌最不愿意看到的。

奢侈品一个重要特征就是它的毛 利率 非常高，原料成本其实只占其售价极小的一部分，其他成本大部分为广告、营销、零售渠道、品牌建设的花费。

商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。

这类商品通常为炫耀性的奢侈品，后来经济学界也将该类商品称之为“凡勃仑商品”。

没错，凡勃仑商品售卖的并非其使用价值，而是其炫耀价值。

奢侈品在其成交的时候其实向消费者兜售了一个稀缺性承诺，它需要在接下来的时间中兑现这个稀缺性，一旦降价销售，其稀缺性的承诺就会失效，品牌忠诚度就会消失。

这就是奢侈品宁愿焚烧也不愿意降价销售的全部逻辑。